Ein Flyer landet auf dem Küchentisch. Neben Rechnungen, Werbung und der Einkaufsliste. Damit jemand ihn aufhebt, muss er schnell erkennen, warum das Angebot gerade für ihn interessant sein könnte. Ihr Logo allein beantwortet diese Frage noch nicht.
Printwerbung für Handwerksbetriebe braucht einen konkreten Anlass und einen verständlichen nächsten Schritt. Flyer und Baustellenschilder erfüllen dabei unterschiedliche Aufgaben. Gestaltung sollte zu der Situation passen, in der sie gelesen werden.
Wofür soll der Flyer einen Kontakt auslösen?
Eine Beratung zum Fensteraustausch ist ein anderes Angebot als ein allgemeiner Überblick über Ihren Betrieb. Entscheiden Sie, welche Leistung Sie erklären möchten und wer sie in der gewählten Region tatsächlich braucht.
Beschreiben Sie das Angebot so, dass ein Leser Umfang und Voraussetzungen versteht. Ein reales Projektbild kann helfen, wenn es dazu passt. Bei Aktionen müssen Bedingungen und Preisangaben vor Veröffentlichung vollständig und passend zum Angebot geprüft werden.
Auf einem Baustellenschild zählt die Lesesituation
Ein Schild wird möglicherweise aus einem vorbeifahrenden Auto oder von der anderen Straßenseite gesehen. Kleine Schrift und viele Einzelinformationen sind dort schwer aufzunehmen.
Priorisieren Sie Betriebsname, Leistung und einen gut erkennbaren Kontaktweg. Prüfen Sie das Layout aus der vorgesehenen Entfernung. Klären Sie vor der Aufstellung Einsatzort und notwendige Freigaben.
Ein Flyer bietet mehr Platz für Erklärung und Referenzen. Ein QR-Code kann zu einer passenden Leistungsseite führen. Telefonnummer und Webadresse bleiben sinnvoll, weil nicht jeder Leser den Code nutzt.
Rechnen Sie Gestaltung und Einsatz zusammen
Druckkosten sind nur ein Teil der Aktion. Gestaltung, Verteilung oder Aufstellung gehören in die Bewertung. Ein Rechenbeispiel mit angenommenen Zahlen: 900 Euro Gesamtkosten bringen neun qualifizierte Kontakte und zwei Aufträge. Das ergibt 100 Euro je qualifizierter Anfrage und 450 Euro Aktionskosten je Auftrag.
Ob das wirtschaftlich ist, hängt vom Ertrag der Aufträge ab. Die Anzahl verteilter Exemplare gibt darüber noch keine Auskunft.
Verbinden Sie Papier und Website sinnvoll
Verwenden Sie einen eigenen QR-Link mit Kampagnenkennzeichnung. Fragen Sie neue Kontakte nach der Herkunft, wenn es in Ihr Gespräch passt. Die Zuordnung bleibt unvollständig, weil manche Menschen später direkt anrufen.
Ein QR-Code lässt sich einer konkreten Aktion zuordnen
Google Analytics beschreibt Kampagnenparameter wie utm_source, utm_medium und utm_campaign, mit denen sich Zugriffe einer gekennzeichneten Quelle zuordnen lassen. [18] Für einen Flyer können Sie einen eigenen Link verwenden, für ein Baustellenschild einen anderen. Ein Scan ist dabei zunächst nur ein Besuch, noch keine Anfrage.
Verweisen Sie auf eine eigene Adresse, die Sie langfristig kontrollieren. So kann das Ziel später angepasst werden, ohne sämtliche gedruckten Exemplare neu produzieren zu müssen. Prüfen Sie den fertigen Code auf dem tatsächlichen Druckformat und mit mehreren Smartphones.
Die Zielseite muss das Versprechen des Papiers aufnehmen
Wenn ein Flyer zum Haustüraustausch einlädt, sollte der QR-Link direkt zu diesem Angebot führen. Der Kunde muss dort Leistungsumfang, Einsatzgebiet und Kontakt erkennen. Eine allgemeine Startseite erzeugt zusätzliche Suche, obwohl die gedruckte Werbung das Thema bereits festgelegt hat.
Ein Baustellenschild hat eine andere Lesesituation. Dort muss die Kerninformation auch ohne Scan verständlich sein. Wer vorbeifährt, kann nicht erst ein kleines Textfeld erfassen. Prüfen Sie deshalb die Lesbarkeit in der tatsächlichen Entfernung und nicht nur auf dem großen Bildschirm.
Was ein regionaler Test zeigen kann
Verteilen Sie eine klar definierte Auflage in einem nachvollziehbaren Gebiet und dokumentieren Sie Zeitraum sowie Gesamtkosten. Erfassen Sie anschließend Kontakte und deren Projekte. Wegen Empfehlungen, späterer Direktsuchen und unterschiedlicher Gebiete bleibt die Zuordnung unvollständig. Dennoch ist eine sauber dokumentierte Aktion aussagekräftiger als die Feststellung, dass viele Flyer verteilt wurden. Für die nächste Entscheidung zählt, ob passende Beratungsgespräche entstanden sind.
Geben Sie Ihrer nächsten Printaktion einen klaren Auftrag
IdTify gestaltet Flyer und Baustellenschilder mit Blick auf Angebot, Lesesituation und den anschließenden Kontakt. Nennen Sie uns Zielgruppe, Einsatzgebiet und die Leistung, die Sie bewerben möchten. So können Gestaltung und passende Website gemeinsam geplant werden.
Passend dazu
Sie möchten wissen, was das für Ihren Betrieb bedeutet? Im Erstgespräch schauen wir gemeinsam auf Ihre Website, Ihre Werbung und Ihre Ziele.
Quellen zum Artikel
- Google Analytics Hilfe Kampagnendaten mit benutzerdefinierten URLs erfassen
